L'alcool en Suède

L'une des particularité de la Suède réside dans sa stricte régulation en matière de vente d'alcool. Afin d'en limiter la consommation, les alcool supérieurs à 3,5% sont vendus par le magasin d'Etat Systembolaget qui détient le monopole. La vente d'alcool est autorisée à partir de 20 ans alors que paradoxalement les bar peuvent servir de l'alcool dès 18 ans.

Les prix pratiqués dans les systembolaget sont censés inciter à la modération puisque les produits sont tous surtaxés proportionnellement à leur degré d'alcool. Il est également impossible de vendre des bouteille par "pack" ou bien de lancer des offres "1 achetée la 2e gratuite". Les bouteilles sont toutes vendues à l'unité.

La politique de l'enseigne en matière de communication est atypique, c'est la seule entreprise de Suède à faire de la publicité invitant à réduire la consommation de ses produit!